Nike e Adidas: la sfida dei nuovi marchi di sneakers
Il mercato globale delle sneakers sta vivendo un vero e proprio cambio di leadership. Colossi come Nike e Adidas, a lungo dominatori del settore, stanno vedendo la loro posizione erosa da nuovi marchi e competitor emergenti. È quanto racconta un recente articolo dell’Economist, che analizza le dinamiche dietro questa trasformazione.
La rivoluzione di On: dal giardino al mercato globale
Tra i nuovi protagonisti troviamo On, un marchio svizzero di abbigliamento sportivo in rapida ascesa. La sua storia ha origini particolari: nel 2010, Olivier Bernhard, triatleta, ha sperimentato con pezzi di tubo da giardino per creare scarpe più ammortizzate. L’idea ha avuto così successo che, insieme a due amici, Bernhard ha trasformato questa intuizione in un business globale.
Il risultato? Un boom senza precedenti. Lo scorso anno, On ha registrato quasi due miliardi di dollari in vendite, con un fatturato trimestrale cresciuto del 32% rispetto all’anno precedente. Ad oggi, l’azienda ha un valore di mercato di ben 17 miliardi di dollari.
Cambiamenti nel mercato delle sneakers
Nike e Adidas continuano a rappresentare una quota significativa del mercato globale. Nel 2022, insieme, hanno generato il 51% delle vendite nette dei 15 principali marchi sportivi, secondo Morgan Stanley. Tuttavia, questa percentuale è in calo rispetto al 63% del 2018.
Marchi affermati come New Balance e Asics, così come nuovi player come On e Hoka, stanno guadagnando terreno. Anche i brand cinesi stanno entrando in scena con proposte innovative e prezzi competitivi.
Il peso delle sneakers e le tendenze di mercato
Le sneakers rappresentano la fetta più grande delle vendite dei grandi marchi sportivi: il 68% per Nike e il 58% per Adidas. Dal 2018 al 2023, il mercato delle calzature sportive è cresciuto del 50%, mentre il resto dell’abbigliamento sportivo è aumentato di meno del 20%.
Questo boom è stato alimentato da diverse tendenze: l’aumento delle maratone, l’influenza della moda e il desiderio dei giovani di distinguersi attraverso design unici e audaci.
Il segreto dei marchi emergenti: innovazione e strategia
I nuovi marchi hanno puntato tutto sull’innovazione per differenziarsi.
- Hoka propone scarpe da corsa con suole ultra spesse, quasi comiche.
- On ha sviluppato scarpe da maratona super-leggere, realizzate da robot con materiali innovativi.
- Il centro di ricerca di On a Zurigo lavora su prototipi chiamati “mostri”, combinando materiali insoliti e tecniche rivoluzionarie.
I problemi di Nike e Adidas
Se da un lato i marchi emergenti innovano, dall’altro i giganti come Nike e Adidas si trovano a fare i conti con alcune scelte discutibili.
- Ricerca e sviluppo: Gli analisti sostengono che Nike sia rimasta indietro, mentre Adidas si è affidata troppo a collezioni ormai consolidate.
- Distribuzione: Entrambi hanno preferito puntare su vendite dirette tramite negozi, siti web e app, riducendo i rapporti con grandi rivenditori. Questo ha spinto i rivenditori a dare spazio ai brand emergenti.
Strategie future
Nike ha recentemente cambiato il suo amministratore delegato e sta lavorando per ricucire i rapporti con i rivenditori. Adidas segue un percorso simile.
Nel frattempo, i marchi emergenti continuano a innovare. On, ad esempio, ha collaborato con il marchio di lusso Loewe per una collezione esclusiva e ha lanciato una campagna pubblicitaria con Zendaya, celebre attrice americana.
Conclusioni
Il mondo delle sneakers è in continua evoluzione, e i consumatori stanno premiando i brand che sanno distinguersi con innovazioni audaci e un’esperienza cliente impeccabile.
Se sei un amante delle sneakers o della moda sportiva, tieni d’occhio questi nuovi protagonisti: potrebbero essere loro a definire il futuro del settore.
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